§ 5. Графические элементы

В композиционном решении обуви и ее упаковки значительную роль играют графические элементы: фирменный знак и маркировка (артикул, цена, размер, полнота и т. п.).

Фирменный знак служит для отличия продукции одного предприятия от другого; его наносят на ходовую поверхность подошвы, стельку, подкладку или ленту из ткани, пришиваемую к верхнему канту заготовки верха обуви. Фирменный знак должен иметь отчетливо выраженную индивидуальность.

При всем многообразии фирменные знаки должны удовлетворять определенным художественным требованиям: их форма должна быть простой, предельно четкой и законченной, они должны легко запоминаться, быть художественно совершенными и разнообразными по технике графического исполнения.

Принципы художественного решения фирменных знаков разнообразны: в одних главную роль играет изображение, в других - декоративно выполненные буквы, составляющие название предприятия. Могут быть и такие фирменные знаки, в которых композиционное расположение букв и цифр напоминает изображение того или иного предмета. Фирменный знак может быть создан на основе лаконичного графического рисунка, силуэта или орнамента, которые ассоциируются с определенным предприятием, выпускаемой продукцией, географическим расположением предприятия и т. п. На рисунке может быть изображен какой-нибудь конкретный предмет, однако он может иметь и символическое значение.

В композицию фирменного знака не должно входить изображение определенного изделия, так как ассортимент непрерывно меняется и фирменный знак с изображением изготовляемого предмета не будет соответствовать современным конструкциям, фасонам и моделям, выпускаемым предприятием.

Маркировка обуви имеет определенную специфику. Цифры и буквы маркировки должны быть простыми, предельно четкими и контрастными по отношению к наносимому материалу. Размеры цифр и букв должны быть минимальными, но отчетливо различимыми. Кроме обозначения артикула, на подкладку обуви наносят знаки, характеризующие сорт (знак в виде круга - первый сорт) или Знак качества. Маркировку наносят на подкладку обуви в пяточной части или на ленту из ткани.

Художественное оформление лент из ткани с изображением фирменного знака в значительной степени зависит от правильного подбора печатной краски, цвет которой должен быть сравнительно контрастным по сравнению с цветом ленты. При этом цвет ленты из ткани должен в целом гармонически сочетаться с цветом изделия или его подкладки.